！三只松鼠靠什么重返宠物食品赛道麻将胡了零食巨头盯上毛孩子口粮

　　○=■▪◆▲“中国作为全球最大的宠物存量市场及最具潜力的增量市场○△▷◇▷=，中国宠物行业过去三年保持着高复合增长率•●◇-。在消费升级驱动下◁○，宠物食品市场正迎来新一轮发展红利期▷○▽★◇●。虽然行业门槛也在同步持续提升☆◁□▽▲○，但对当前市场分散☆◇▷●=-、良莠不齐的宠物食品行业具有积极意义●-☆▽-■。=▲-■★▲”

　　近日○☆●▽，三只松鼠微信公众号宣布…△□▲，其旗下宠物品牌○●“金牌奶爸•○▽”已正式推出首批宠物产品…▪=▽☆，涵盖全价猫狗主粮◆◁•△、宠物零食◆◆▪★▷、宠物用品等品类☆▼●•，未来还将陆续上线更多宠物系列产品•▷●△▷。

　　然而◆◆◁，南都·湾财社记者注意到◇=，尽管行业呈现高速发展态势△◆▪▲-，但国内宠物行业相对国外宠物行业而言兴起较晚○•●，目前仍处于发展阶段…▪☆。因此以海外代工业务完成原始积累的宠物上市企业们■■☆•，目前海外市场营收仍占据主要比重△■-，但在全球贸易格局演变与国内宠物消费升级的双重作用下☆■▲，头部企业正加速实施▲-•△“双循环●•”战略▷▲：一方面强化自主品牌建设○●，另一方面加大国内市场渠道铺设力度○▲--▷◇，构建国内外市场协同发展的新格局=•。因此对于众多▪◇=▼□“新玩家▷◁”而言☆◆，宠物市场虽蕴藏商机=▲=▼▷•，但新老品牌交锋正酣◆•…□，行业洗牌加速显现•▽◁，宠物赛道既是风口但更具备挑战•▲…▽△。

　　同时◇☆△▲，较之初期试水阶段的谨慎态度•○●，此次三只松鼠除了在投资资金上进行了更大额度的投入以外◆■▪▼，更在组织架构层面作出重要调整◇○，由董事成员郭广宇亲自挂帅▼□▪▷，由此可看出•▽★◇，三只松鼠此次对于宠物行业的重视程度比以往更甚◁•●，或也意味着该业务线将获得跨部门资源协同的优先权•◆■▲▷。

　　实际上•…=▪=△，三只松鼠战略回归宠物行业赛道◇…★○=，也与当下国内宠物行业的蓬勃发展有关◁•▪▲◇◆。根据《2025年中国宠物行业白皮书（消费报告）》☆•□，2024年的宠物经济还在持续上升◇•，其市场规模成功突破3000亿元▪◇，2024年城镇（犬猫）消费市场规模增长7▪★★.5%□◆…○◇◆PG麻将胡了试玩平台，达到3002亿元▲=■★◆★。其中▷●△○=▼，犬消费市场规模达到1557亿元=•▷，小幅增长4△◁…-○△.6%…▪■◆=；猫消费市场规模达到1445亿元-=●◁○■，增长10◁□■□◆.7%•◇▽▼○=。

　　在此背景下▽-，除了三只松鼠以外-▽，还有30余家头部企业入局了宠物领域▽○▼，且涵盖食品饮料▲…▪▪…！三只松鼠靠什么重返宠物食品赛、医药健康○•○、零售电商-◁◇▲、服装时尚★○△▷…▲、科技家电等诸多行业-■▲☆。涉及伊利△☆▲☆●、蒙牛麻将胡了■…▲、第一医药☆■-、盒马•◇•▷、森马集团○▪、新华书店等多家各领域龙头企业☆★=▼▷…。其中◇□…▽▪，食品饮料和医药健康领域的跨界企业最多◁◆□◁•。

　　从时间线年期间◇▷▽○，三只松鼠就曾布局宠物食品-●■▪，并于2020年期间设立全资子公司安徽养了个毛孩宠物食品有限公司○★•◁，创立自有品牌▲▼▲☆★“养了个毛孩◇◆▪△”•□=★，并推出了主粮◆★●=☆、零食等自有品牌宠物产品•▽。

　　成为国内首家跻身☆•“50亿俱乐部□◆▲•”的上市宠物企业•◁。虽然第一次尝试并未得到一个比较好的结果◆…★，值得注意的是▷▽•？

　　也仅用了数月时间○•△□○◆。并取得了超过6000份的成绩△•★▽-。投资设立安徽三只松鼠宠物食品有限公司•★，距其发布▼◇“品牌孵化▼▲□▪○◇”▷□◇●△☆、设立子公司的公告○▪•○□，例如佩蒂股份年度归母净利润创近十年新高•…；其对于宠物经济的发展仍然保持着较为看好的态度◇▽。从……▷“金牌奶爸•□”的天猫旗舰店来看◇□，早在2017年期间◇○，目前粉丝数量近14000人-•★▷，到此次产品正式上市▲•△！

　　但三只松鼠很显然并没有就此罢休○▽●▼◇，三只松鼠发布公告称▽▼◆●，此次也并非三只松鼠首次跨界◇-▼▷▼▼“它经济-▪==”◆▪…◆■。

　　其主打烘焙猫粮价格为58=-■◆…◆.125元/kg◇-•…=，今年1月份期间▽=☆◆，宠物上市企业在2024年的业绩均实现历史性突破◁•○○▲◁。乖宝宠物更以突破50亿元大关的年度营收◆◁△…◇=，中宠股份营收与利润双指标刷新上市以来纪录▲□▲▪◇；产品已推出包括全价冻干夹心烘焙粮•…△▪、冻干生骨肉犬粮▪•★▪-▼、全价猫用主食餐盒◆•◇•◇、宠物零食冻干▷●•□、湿粮猫罐头以及猫砂等▪☆◆，与整个市场表现相得益彰的是★▪☆•！

　　然而麻将胡了△△★○◆★，后续在2022年期间☆■•◁•，三只松鼠出于自身业务发展战略等层面的考量▼○▼◇，把该品牌商标转让给了上海启想企业咨询有限公司-○■◇□☆，后者由小佩宠物持股90%•▼●★○。彼时◆☆…•◇，有业内分析认为◇▪•，三只松鼠暂停宠物自有品牌运营★••••-，可能与其整体业务战略或当时的经营状况调整相关□◇••▲。

　　三只松鼠就曾试水宠物食品领域▪▷○◆•△。而此次三只松鼠再次进军宠物行业▽▷•-■，涵盖了猫狗主粮○▽=▽、零食和基础用品等细分领域-★●▷。专门用于孵化◁○“金牌奶爸◁★▷”新子品牌◆◇▼△●☆。

　　而对于以食品行业为首的企业们跨界布局•■-“它经济…▲▪★○□”赛道○▷…，中国食品产业分析师朱丹蓬向南都记者表示▷=，中国宠物行业目前步入高速增长阶段○=★▲，市场规模显著扩容▪●▷。☆◆○●▲“从产业格局来看◇◆□-▲◇，宠物食品及用品领域已形成外资品牌主导■-◆▪、本土企业跟进的发展态势◆△•，行业呈现百花齐放局面▷□▽●●，但同时也进入了竞争加剧的内卷期•…▼■•▼道麻将胡了零食巨头盯上毛孩子口粮。在行业深度调整阶段◁▼▼，创新升级与产品迭代成为企业突围的关键课题▪△◇=。目前众多品牌正通过功能化○▽、细分化方向进行创新尝试●…▼，其中部分营销策略通过强化宠物消费的仪式感与新奇特体验-◆•，既顺应了行业升级趋势◆▽，也反映出内卷竞争下差异化突围的市场逻辑▼▷◆▷◆▷。△▷◇◁”