宠物玩具系列见证着当代消费者的情感代糖麻将胡了2试玩模拟器卖爆了的无印良品

　　我们也深感=…‘中国设计=▲▽•□▪’的魅力○▼，中国团队开发产品在本地市场的销售表现超越了日本产品••□=★▷。在这里生产更适合中国市场的商品-◁▪=▼•。

　　中国宠物市场规模的爆炸式增长•◇◁★●，早已不是新鲜话题▽-■•▲。但市场增长背后的底层逻辑-•★▷□▲，代表着宠物经济正在超越单纯的喂养需求▷★◆•，成为当代人对抗孤独▲△◆…、寻求情感代偿的□▽=▼▲“精神解药=○☆”◆■▽◇△□。

　　近日▼▷，MUJI 无印良品发起了「换种方式过春日○•◇▷◇◇，萌宠好物申请出战」的新品上市活动…●●▷◇★，并在国内市场门店中大规模落地□■△◇-。根据官方信息显示★○，本次萌宠好物活力上新的产品包括●□▽◁◆：可以让毛孩子探头探脑的宠物外出背包■▽-、仿真零食造型的可拆卸玩具●◇□、让小狗小猫秒变乖巧的惊喜小零食等等△◇…○○。

　　更有意思的是◇•，在中国市场蛰伏多年的无印良品○◁•□=★，曾因价格■★=“水土不服◁□△■-▲”饱受诟病○△。而此次宠物系列的爆发☆△▲=▷□，或许也标志着其逐渐成熟的本土化战略的重要性与正确性◇▪▷▷：

　　具体到近年来的业绩表现来看▪▷=，2022-2024财年■=◇…▪☆，无印良品营收增速分别为9●•☆.6%■★、22•□=.4%-○、11★△▪.5%■△。其中2024财年营收1182亿日元（约合人民币55亿元）☆☆▷▷，占公司整体营收18%◇•，是仅次于日本的最大海外市场△◇。

　　而在其中麻将胡了2试玩模拟器▷□★，☆▲□◇□-“人宠同款=▷●▼▲△”正是 MUJI 宠物系列的一大特色▽□◇▼。例如可拆卸薯片玩具的■▲▲■☆“撕包装★◁•○◆”设计◆▽•◇□，除了能够让宠物玩耍之外▪▽◇-▽，在▼■◆“撕开△★●◁▼△”其包装时还可以听到拆塑料袋的声音麻将胡了2试玩模拟器…▽■=，不仅复刻了人类拆零食的快感□●●=▼，并且每片内置的捏捏薯片也能发出另一种类似橡胶小黄鸭的声响★▲。这种★◆▼▷=▲“人宠双满足▪□■▲=▼”的设计哲学★○▷，也让产品成为了连接两个物种的情感媒介◆▲▲■▽。

　　回顾近年前后任职MUJI中国的首席市场执行官=-★…，都具有丰富品牌营销和市场推广经验◆●…•。例如2024年新上任的吴姝▲□-○，曾是全球著名4A公司麦肯世界中国总经理•☆▲•，管理过星巴克中国社媒团队-☆。此举也让MUJI在社交平台上的营销模式更亲民和更注重互动性▽▷■◁▼▲：从单向发布活动或产品上新--，转为主动研究用户兴趣点的针对流□☆。在线下=◆◆，MUJI也会根据社区特质开展活动●=-▽▼，增进与消费者联结□=▪★□。

　　而在这场商业叙事中▪▪，MUJI无印良品的真正胜利◁▼★…，或许不在于卖出多少件产品•☆▼△◆，而是在于其读懂了一个时代的集体情绪-□★：在高度不确定的世界里★◁☆▷▷□，人们渴望的从来不是商品◆◇▲◇-，而是那些触手可及的■◁•、确定的爱•▪…。

　　且得益于深耕本土化的战略调整▼☆…，无印良品的市场表现也得到了极大提升◇…=▼。其在1月10日发布的新财报透露▼◁◆▪：更多新店与线财年一季度△-◇•，MUJI在中国市场营收与利润持续增长●▲▷▽•…。其中自新财年启动◇▽○▷=…，同店销售连续4个月同比增长☆=▷•☆。

　　为了进一步落地本土化战略•●□•▼，MUJI还在中国特别设立了市场营销部门△▽□△•▷。这也是MUJI全球首个且唯一一个海外市场部●□◆△，让MUJI从过去主要依赖线下店的自然流量和品牌口碑△△★▽▼，到变得更积极主动•○●△宠物玩具系列见证着当代消费者的情感代，跳脱单一的产品层面▪◇△▪，在更立体▪★、全面的品牌层面推广△◁▲◇○。

　　★○“中国市场对MUJI非常重要▽◆▼，●•◁■=◇”今年1月◇■○▪，同时△=，聆听中国消费者的需求●-◁，正加大力度将其推向全球市场▽==▽=★。MUJI中国董事长清水智在接受「日经中文网」采访时也提及●▼？

　　其中☆☆，宠物市场就是MUJI无印良品重点关注的本土化深耕的市场之一☆▼▪●。根据无印良品官方的表述…◇◁•-•，随着本地化策略的贯彻★●○▽，MUJI尝试在本土商品研发▽…○○，质量=★▷、定价与品牌认知上找到平衡点=••▪△。而宠物用品和食品等基于本地用户需求与特性开发的商品▪•，不仅销量增速很快…▪▪-，还成为拉动销售额增长的重点品类=◆芝麻12月2日涨停收盘收盘价888元麻将胡了游戏12月2日股，。

　　2019年◆□•，MUJI明确把中国市场作为最重要海外市场▼○▽。在MUJI工作超20年▷▽…▪★•，有丰富商品开发经验的清水智出任中国区董事总经理-◁…☆，从挖掘消费者需求◁◁-•◇■，产品开发★▷◇-，提升供应链效率等核心环节发力=○◇▲▲，MUJI启动全面的中国本土化战略•…◁△▼▽，尝试解决遭遇的挑战▼▽▼▷◆，也将MUJI在中国市场推入到一个新发展阶段☆★▼▲。

　　其中▪▽◁▪-，仿真零食造型的可拆卸宠物玩具一经上市□…，迅速引爆了社媒平台的话题热度▽▼-•-•，并引发了广泛讨论☆•▷。盖因在其门店中叫得上名号的热门零食单品▼▷■，都能在货架上找到一模一样的◇◇■=◁“非食用版本-■▲○△”宠物玩具▪★●▷◆▪：

　　有数据显示□•=•，截至目前无印良品已经推出了近200款全新宠物系列商品…☆▪。这也让中国成为了MUJI在全球范围内销售宠物商品品类最多的国家▲●。

　　这也突显了无印良品对于宠物业务战略的特别规划=••◆▲▪。自进入国内市场以来□-★◆◇▽，面对中国宠物消费市场的繁荣★•◇◁，MUJI积极思考人与自然的关系☆…，深入洞察养宠消费者在生活中的需求重点…▼，并坚持秉承以■◇-☆◆“无差别的爱◇▷…糖麻将胡了2试玩模拟器卖爆了的无印良品、如同家人般呵护◇●○△▲”的概念○★△▼，尽心努力满足宠物的衣食住行需求=•。

　　以此次上新的被称为宠物版Jellycat的仿真零食玩具系列为例●○▷☆▽，其定价在18-38元的价格区间•△◁，仅为Jellycat的三分之一左右■★○▽△□，但依托于本土化供应链的深度进展▷☆▲，其产品品质也有优质的保障▽•☆◁★。而这种◁•▽☆“低价不低质▽■”的策略□▲◆-，实则是对消费者心理的精准拿捏▲•：当情感价值成为核心卖点时◆★☆，适度的价格让步反而能强化□▼-□“治愈系▪▷○★▲”的品牌人设▷▲□▪=▲。

　　综合来看▼■▪=，宠物行业观察认为•●△☆▷●，伴随着本土化策略的深度演进以及对市场消费者的深度洞察◆☆，无印良品逐渐显现出更昂扬的增长姿态◆…◆。此次卖爆了的宠物玩具系列=▲●□…，或许就是这一趋势的具象化落地=▪…□••。